中国新闻周刊音信，“整店输出”“从选址到开业最快10天”“当前签约还能赶上春节前赚一波”蝴蝶谷网站，俄罗斯商品馆的招商东说念主员开动浮躁了。

最近，以熊为瑰丽、以蓝白色为主视觉的“俄罗斯商品馆”、“俄罗斯国度馆”以及“俄货商城”正在随地吐花。举例俄北熊俄罗斯商品馆，其官方视频号自大2024年有近百家旗舰店开业，踱步在一线、新一线城市的购物中心及走路街等客流量大的位置。

位于北京汇琴购物中心的“俄罗斯国度馆” 图/屈博洋摄

不外，一边是豪恣的招商、加盟和开店，另一边则是被考查、立案和整改。

字据上海市市场监督经管局的信息，从2024年12月23日起两轮排查共检查47家“俄罗斯商品馆”，对其中涉嫌违警的6家开展立案考查。

从随地吐花到被立案考查，俄罗斯商品馆只花了一个月。

01

市集新标配，俄罗斯商店

北京白领罗伊发现，从客岁底开动，俄罗斯商店正在扎堆出当前市聚积，举例她常常逛的北京西边的市集长安市集、印象城、五棵松华熙LIVE等等，仿佛通宵之间就纷纷冒出了头。

“从围上围挡到开业迎客，也就一两周的时刻。”罗伊说，而且这些俄罗斯商店都太具有“瑰丽性”，很难不让东说念主进去一探究竟。

它们常常采纳的是蓝、白、红的遮挡配色，与俄罗斯国旗的色调相似，而且常常搭配一只“棕熊”的LOGO，不停给破钞者招引商店与俄罗斯之间的想到。

这还不够，大字牌号必不可少——保守少量的写着“俄罗斯商品馆”，勇猛少量的则立上“俄罗斯国度馆”的名字。此外，店里还印满了“中俄互贸”、“来自俄罗斯的献礼”以及“哈拉少”（俄语хорошо的音译，意为“好”）等字样。

“除了中国东说念主状貌的伴计除外，商店从新到脚看上去很俄罗斯。”罗伊说。

屈博洋摄

更让罗伊服气的等于商品，走进商店，理睬你的是十余排俄罗斯巧克力，两侧墙上则是遮天蔽日的高度伏特加；再真切几步，等于中国破钞者的老一又友：比如来自俄罗斯的大列巴、腊肠和奶粉；左右还穿插着各样秃头饼、提拉米苏、蜂蜜和饮料。

黑龙江北漂韩奚回忆，即便在充满“俄式风情”的黑龙江，俄罗斯商店也并非满街都是，一般要么聚合在旅游景区，比如哈尔滨的中央大街或者不少城市都有的俄罗斯风情街，要么聚合在边境城市，比如绥芬河、黑河等等。

凡是出了黑龙江省，俄罗斯商店就变得极其小众。即等于在生意多元的北京，漂了快要10年的韩奚也简直只在两个场合逛过俄罗斯商店，一个所以俄罗斯古典想法建筑立场出名的北京展览馆，园区里老莫餐厅近邻就有俄罗斯商店，另一个则是在哈尔滨驻京办近邻的哈尔滨绿色超市，内部有尽头比例的俄罗斯商品。

“俄罗斯商店”这种黑龙江故土文化的输出韩奚也深有体会，常常出差的她发现，不仅是北京、上海等一线多量市，省会城市、地级市以至县城都能找到俄罗斯商店的身影。

极端念念论说在土产货活命平台上搜索发现，成都、长沙、武汉等新一线省会城市仍是涌入了不少俄罗斯商店，就连江苏沭阳、浙江安吉等县城也新近出现了俄罗斯商店。

天眼查专科版数据自大，当前我国有3400余家俄货相关企业。从企业年度注册数目趋势来看，俄货相关企业注册量呈执续增长态势。从2021年至2023年，每年均有权贵增幅，为止2024年底，已新增注册超800家相关企业，同比2023年同期增长26%，与三年前同期比拟增长85%。

韩奚不雅察到，比起黑龙江故土的“俄货”，这些新出现的俄罗斯商店里的“俄货”品类和居品都多了不少。黑龙江的俄罗斯商店里一度都只卖几种居品，食物有巧克力和糖果等，工艺品则所以套娃为主。而新出现的俄罗斯商店不仅在这些经典品类里推论了居品的数目，比如单是巧乐力就有朝上20个品牌和口味，还出现了以往并不常见的肉成品、面包和多样点心。

这些俄罗斯商店和俄罗斯商品，究竟是那里来的？

02

一天卖三万，一个月回本

当极端念念论说以媒体的身份想到俄罗斯商店品牌时齐遭到了拒却，其中开店限制较大（官方视频号发布称2024年开业近百家旗舰店）的俄北熊相关认真东说念主暗意“等有空”再收受采访，但随后再连合便被挂断电话。

极端念念论说随后连合了引进俄罗斯商店业态的购物中心如长安市集、吾悦广场、汇琴购物中心等，一样遭到了婉拒。其中北京最大的一家标有“俄罗斯国度馆”字样的俄罗斯商店，于2024年9月在位于北京南三环石榴庄的汇琴购物中心开业，该购物中心相关认真东说念主以“举办跨年举止”、“患流感”、“谋划年会”等事理婉拒了采访。不外吾悦广场总承办的一位责任主说念主员清爽，其市集内的俄罗斯商品馆不肯意粉墨登场，以至拒却在市集组织拍摄的新年宣传片中出现。

道理的是，当极端念念论说以“极端加盟”的立场想到俄罗斯商店的品牌们时，齐获得了积极回复，有不少品牌赶紧来电“答疑解惑”，况且邀请线上视频打听样板间，还邀请前去总部实地参不雅。

字据俄罗斯农居品出口发展中心的数据蝴蝶谷网站，2024年前十月，俄罗斯对中国甜饼干出口同比增长50%，达到约3400吨，在对华甜饼干主要出口商中排在第二位；巧克力亦然如斯，2024年前三季度，俄罗斯对华巧克力出口达到1.12万吨，朝上了意大利和比利时，同比增长40%。

同期，绥芬河市俄罗斯商品行业协会会长赵维发告诉极端念念论说，从具体可感上来看，一方面是东北旅游的“出圈”带动了俄罗斯商品，另一方面则是俄罗斯商品自己推广的食物步履较为严格。

“在这种布景下，有东说念主就看到了这片俄罗斯商品的蓝海。”中国特准策画大师李维华暗意。

极端念念论说采访发现，俄罗斯商店的随地吐花，背后有两类公司在股东。

一家名为万俄优选的品牌招商东说念主员暗意，他们从2017年便开算作念俄货的直餬口意，从俄罗斯进货然后在自家店里卖，在这一波加盟波涛之前仍是在营30余家直营店，从直营到盛开加盟是势在必行。

连锁策画业内深广觉得，加盟赚的不是破钞者的钱，而是加盟商的钱，即通盘居品、设备、物料的差价，同期还能将风险转嫁给加盟商。因此在李维华看来，连锁策画上比的就是“寰球武功唯快不破”，加盟就能快东说念主一步，对品牌而言大限制膨大的同期老本更小、策画风险更低。

另一家名为俄克士的品牌招商东说念主员则暗意，他们底本作念的是供应链的生意，即从俄罗斯进货然后供应给商超级实体门店。但自从中俄贸易大幅发展以来，行业门槛越来越低，转型便近在咫尺。从2024年9月盛开加盟以来，当前仍是碎裂了160家加盟门店。

“供应链不错作念，但两条腿步行也会让品牌的人命力更强一些。”该招商东说念主员说。在俄北熊的官方视频号“俄货入口商品馆”先容中也写到，其有18年的供应链布景。

在孤苦破钞分析师刘戈看来，“一手进货商招引品牌盛开加盟”是说得通的，毕竟一手货源不错保证品性和廉价，然后涨价卖给加盟商，赚取其中的利润，此外还有加盟费、培训费、行状费等收入。

“这其中的利润是弘远的，毕竟原先可能还要历程二说念、三说念的经销商，能赚的钱有限。”刘戈说。

品牌的生意样子说得通，那么加盟商们为何趋之若鹜呢？

谜底在于，能赚快钱。

极端念念论说采访的多家品牌齐暗意，其居品的平均详细毛利润可达50%，比如奶粉的进货价大致在20元/斤，售价则可达50元/斤以上。而且不少居品的毛利远比50%更高，举例酒类的毛利可到200%—300%。

毛利高的同期加盟门槛却相较其他连锁业态更低，以100往常米傍边的店铺模子来算，抛开房租、水电、东说念主力等运营老本，前期干预大致在30万元傍边。而一家喜茶的投资预算（不含门店房钱等运营老本），在不包含首批原材料物料用度的情况下就已达到了38.8万元。

一位招商东说念主员算了这么一笔账，他们品牌的其中一家加盟店，日营业额达到了3.6万元，一个月营收可达100万元，按照50%的毛利润率狡计，利润可达50万元。这50万元至少能让前期投资回本，剩余的部分字据不同城市线级狡计运营老本，基本上在1—3个月内都可杀青“净赚”。

另一位招商东说念主员暗意，其品牌回本最快的一家门店位于江西，回本周期22天。“开店之后的运营老本也不高，比如100平米的门店配备1位店长和2位伴计就能惩处。”

更遑急的是，与现制茶饮店等连锁业态不同，俄罗斯商店最擅长开“快闪店”。极端念念论说拜谒发现，如长安市集等购物中心的中庭，常常被哄骗起来供不同品牌作念短期策画的快闪店，不少俄罗斯商店就看中了这个契机。

“你不错选拔作念几个月的快闪店，然后再字据市场情况换地，就像游击战一样，用泡沫板和铁架垒起来，老本低、投资少，回本更快。”一位招商东说念主员说，“整店输出落地也快，10—15天，春节前还能赚一波。”

“咱们当前有优惠策略，当前加盟不收加盟费、品牌使用费、代理费和经管费。”招商东说念主员说。

03

俄货生意，看上去很好意思？

就这么品牌能收货、加盟商能收货，还赚的是快钱的生意样子，确凿能跑得通吗？

谜底无意没那么节略，首当其冲的等于“价钱”。品牌许愿的50%的详细毛利润，意味着商品的本色售价并未低廉，尤其是在加盟商不错自行订价的情况下。

有招商东说念主员暗意，其会给加盟商一个“市场教悔价”，但最终的订价照旧加盟商决定。

罗伊在逛俄罗斯商店时也发现，大意买三四样居品，价钱就能破百。除了饮料除外，逛遍全场最低廉的是一盒仅有2小块的饼干，售价10元。

天然大部分品牌都不料志，很难判断它“值不值”，但罗伊发现，她也曾在电商平台9.9元购买的同款秃头饼，在店里能卖到28元。极端念念论说在电商平台搜索发现，如今这款slakon牌的秃头饼平均售价在15元傍边。

招商东说念主员关于售价也有补充，称现阶段是“最佳的时机”，等更多的品牌和门店加入，就会变得像零食贩卖店一样“打价钱战”。

不外，卖高价的生意能执续多久？

在刘戈看来，这等于这种生意样子最大的问题：不商酌复购。

刘戈觉得，俄罗斯商店当前主要售卖的品类举例巧克力、伏特加、腊肠、饼干点心等，都算不上东说念主们日常会高频复购的居品。“这些居品近似于伴手礼，大多是买个极新，但并不会像逛超市一样反复逛俄罗斯商店。”

罗伊也发现，天然市集里的俄罗斯商店越开越多，但她近2个月的时刻里一共只逛过两次，第一次还扯旗放炮买了不少巧克力和饼干分给共事和一又友，但第二次就简直只买了一个大列巴面包当早餐。“都不是什么日常会破钞的居品。”

不外，这些酌定算是俄罗斯商店生意样子的“软肋”，它更大的问题才是“硬伤”。

字据上海市市场监督经管局1月8日发布的信息，其从2024年12月23日开动对俄罗斯商品馆进行了聚合排查，上海市共有47家俄罗斯商品馆类店铺，对部分店铺选用了“责令歇业”、“立案考查”等措施。

一方面，上海市市场监督经管局暗意，“对个别无证无照策画、未备案策画的行径赐与立案考查，责令歇业”。

李维华觉得，这内部的“未备案策画”就触及到生意特准策画，想要盛开加盟，就需要进行生意特准策画的备案。

执业讼师、都门经济贸易大学法学院副陶冶张建暗意，生意特准策画的备案其实是为了保险样子确凿跑得通。字据《生意特准策画经管条例》第七条轨则，特准东说念主从事特准策画举止应当领有老练的策画样子，并具备为被特准东说念主执续提供策画教悔、时间复旧和业务培训等行状的能力。特准东说念主从事特准策画举止应当领有至少2个直营店，况且策画时刻朝上1年。

“那些2024年新近扎堆成立的公司，很可能够不上备案的门槛，那么加盟上就存在风险。”张建说。

另一方面，上海市市场监督经管局暗意，“对个别店铺宣传为‘国度馆’，使破钞者误以为具有官方布景，对个别店铺俄罗斯入口商品数目占比过低，也自称为‘俄罗斯商品馆’，误导性较强，已立案考查”。

的确，天然俄罗斯商店们把我方从新到脚包装为俄罗斯立场，但其中有一定比例的居品与俄罗斯并无关联，比如通盘的肉成品和大列巴面包。

东北分娩的俄罗斯腊肠 图/屈博洋摄

东北分娩的俄罗斯面包 图/屈博洋摄

有招商东说念主员坦承，居品中大致有20%的比例为国产，其中主要触及肉类、面包和鲜奶成品。这是因为肉类有明确轨则不成入口到中国，而面包和鲜奶的保质期较短，算上清关、物流的时刻，更妥当国内分娩。

贵府自大，肉类也曾被退却从俄罗斯入口，到2024年，中国海关总署的第11号公告和第65号公告才折柳允许妥当相关条目的俄罗斯猪肉及牛肉入口。不外这些仅包含冰鲜或冷冻的肉成品，未将熟食肉成品纳入。

极端念念论说拜谒发现，关于“产地”，俄罗斯商店有我方的“妙技”，关于明确产自俄罗斯的商品，会在价签上标注“产地：俄罗斯”，然而关于国内分娩的居品，则在价签的产地一栏不填写任何内容，若是不细看，在调处的俄文包装下很难发现产地的“猫腻”。

对此，张建暗意，这种“误导”可能触及违背《破钞者职权保护法》。策画者负有的提供真正信息的义务，即《破钞者职权保护法》第20条轨则的：“策画者向破钞者提供相关商品或者行状的质料、性能、用途、灵验期限等信息，应当真正、全面，不得作失实或者引东说念主歪曲的宣传。”部分所谓俄罗斯商品馆并未对居品产地、居品起原作出合分解释，组成失实或引东说念主歪曲的宣传，未试验如实示知义务。

除了在居品产地上容易酿成“期侮”除外，破钞者一样记念的还有这些居品是确凿俄罗斯东说念主也会购买的居品，照旧为中国东说念主“量身定作念”的居品？

举例，在俄罗斯商品馆中售卖的“三套车牌”曲奇，一边是全网简直“查无此牌”，另一边则是在京东上有俄罗斯出口股份有限公司认证的“俄罗斯（Russia）国度馆”上，检索“三套车”亦无所获。

据极目新闻的报说念，俄罗斯商品馆的招商东说念主员称，有的商品，企业会采纳注册、购买俄罗斯商标，然后在国内分娩的样子。“您在俄罗斯注册一个公司，然而在国内分娩，它是‘俄罗斯商品’，但照实在俄罗斯莫得。”

此外，这些居品还可能触及去俄罗斯“过沿途水”，广东省食物安全保险促进会副会长、食物产业分析师朱丹蓬觉得，这就近似于曩昔的“出口转内销”，是一种挂羊头卖狗肉的行径。

不外赵维发觉得这种情况在绥芬河并未发生，至于外地的情况则不明晰，因为按照常理分析，在国内分娩完，运去俄罗斯过沿途水，变身成入口商品再归国内售卖，这一进一出的税费的老本就很高，并不合算。

那么何如判断就成了摆在破钞者眼前的贫寒，赵维发觉得，破钞者需要从标签中细读出居品究竟是俄罗斯分娩、俄罗斯请托国内分娩或地说念的国内居品。

也曾在哈尔滨作念俄货生意的张琴暗意，节略的法子就是去看条码，“俄罗斯入口的是46发轫，中邦土产货的是69发轫”，或者去看有莫得“请托”二字，一般包含“请托”二字就是国内分娩的居品。

屈博洋摄

不外，这也不成确保万无一失。极端念念论说发现，一款名为三套车牌注心巧克力味曲奇饼干的居品。天然条形码以46发轫，不外惟有请托商与俄罗斯相关，为俄罗斯远东发展食物股份有限公司，其分娩商为福建好意思伦多食物有限公司，产地为福建省泉州市，而经销商则为绥芬河市巴乔特经贸有限公司。

“底本俄罗斯居品以靠谱有名，但如今含金量越来越低，着实度也越来越低。这对行业来说不可执续。”朱丹蓬说。

起原：中国新闻周刊蝴蝶谷网站