2023年以来干妹妹，董宇辉通过直播平台推介所在文化旅游，引起了社会的平日心思，也成为文化旅游圈的热门事件。以2024年6月董宇辉团队山西行动例，全网播放量为6亿次，山西行话题超3亿；四天蛊惑了4500余万东谈主心思山西，直播带货销售额达1.68亿元，文旅居品销售额近900万元。董宇辉景象不仅展现了新式互联网经济的远大能量，也对新期间促进文旅深度会通提供了诸多启示。

一、优秀传统文化是文旅深度会通的遑急内容

从董宇辉团队的行径轨迹看，其在山东、河南、河北、湖北、山西等地开展的直播行径，齐所以优秀传统文化四肢主要内容；其对传统文化别出机杼的阐释和传播，极大引发了旅游者对当地文化的有趣，引发了不绝的旅游上升。这充分证简直种种旅游居品日出不穷确当下，优秀传统文化仍是对旅游者具有强劲的蛊惑力。除董宇辉景象除外，不论是河南火出圈的“唐宫密斯姐”，如故东方演艺集团一票难求的“只此青绿”，齐成为文旅会通中的热门，成为受到多量年青东谈主追捧的“新国潮”。这意味着优秀传统文化并不是“老古董”，只有斥地哄骗适应，相通不错成为文旅深度会通中的“香饽饽”。

中华优秀传统文化，改动文化和社会办法先进文化组成咱们文化自信的三大源流。在现存的文旅会通职责中，国度层面从2005年起推动的红色旅游职责，不仅带动了改动老区文化旅游业的发展和老庶民的增收致富，况且极地面促进了改动文化的传承和施展。相较于改动文化，目下咱们对中华优秀传统文化的挖掘和哄骗基本处于自愿景色，贫困系统化的职责持手。翌日需要鉴戒红色旅游的职责神色，证据优秀传统文化的特色和斥地规章，接头推出一揽子促进优秀传统文化和旅游业深度会通的策略措施，最大适度诊疗社会各方面的力量，把旅游业栽植成传播和施展中华优秀传统文化的纯真课堂。

二、文化引颈者是文旅深度会通中的中枢力量

旅游是通过“行万里路”的神色达到“读万卷书”的文化遵循。在“行万里路”的进程中，由什么东谈主引颈感受传统文化就变得尤为遑急。在旅游圈流传着一句话：“故国江山好意思不好意思，全凭导游一张嘴”干妹妹，充分证实了文化引颈者的遑急作用。董宇辉团队文化旅游直播的进程中，本色上献艺的即是旅游进程华文化引颈者的扮装。

翌日需要通过培养和推出一批文化引颈者来推动文旅的深度会通。具体而言，一是要加强导游和教师员等的培养和因循力度。要加大导游熟谙中传统文化的份量；要鉴戒红色教师员大赛等神色，举办传统文化导游员和教师员大赛，推出一批能讲好中国优秀传统文化故事的导游员和教师员。二是要蛊惑更多文化领域的老巨匠和老教师参与到旅游教师中来。2009年《国务院对于加速发展旅游业的意见》中明确建议，“饱读动专科技巧东谈主员格外是离退休老巨匠、老教师从事导游职责”。由于贫困跟进的激励措施和促进机制，本色遵循并不睬想，翌日需要在策略和轨制上进一步完善。三是推出一批能讲好中国优秀传统文化故事的异邦东谈主。随同中国的对外通达，一多数在华留学和职责的异邦东谈主成为中国优秀传统文化的“新粉丝”。从传播的视角看，由异邦东谈主讲中国文化故事，比中国东谈主我方讲中国文化故事对发展入境旅游和宣传中国形象遵循更好。翌日不错有计划通过举办异邦东谈主讲中国故事大赛，向关系异邦东谈主颁发专用导游证等神色，从在华留学或职责的异邦东谈主和国外宠爱中国传统文化的东谈主士中，挖掘出更多中国优秀传统文化的异邦传播者。四是积极探索遑急文化旅游场合持证教师轨制。中国文化博大精粹，若是莫得好的教师，很有可能会诬告以致歪曲文化。法国为确保搭客最大适度了解其文化精髓，通过熟谙和颁证等轨制安排，批准真实了解卢浮宫、凡尔赛宫等文旅场合文化学问的教师员承担景点教师职责，取得了较好的遵循。翌日不错有计划鉴戒法国的教训，把好文化教师进口关，准确传播中华优秀传统文化学问。

三、传统文化创新升沉是文旅深度会通的要津要素

推动中华优秀传统文化创造性升沉和创新性发展，是新期间鞭策中国特色社会办法文化树立的遑急任务。习近平总文告指出，“让储藏在博物馆里的文物、胪列在弥远地面上的遗产、书写在古籍里的翰墨齐活起来，丰富全社会历史文化润泽。”董宇辉团队恰是通过纯真轩敞的传播神色，让败兴的历史文化学问“活”起来，也因此受到了搭客的普遍招供。不错说董宇辉景象恰是在文旅会通中，优秀传统文化创造性升沉和创新性发展的纯真例证。咱们不缺优秀的传统文化资源，缺的是通过更具创新性的转化神色，将其酿成搭客喜闻乐道的可消耗、可体验的文化旅游居品。伙同董宇辉团队在推动文化旅游深度会通上的创新想路，不错有计划从以下三个方面开展职责。

一是展现文旅会通中传统文化的新样子。董宇辉毕业于西安异邦语大学旅游学院英语专科，并非专科文化学者。但其善于用搭客心爱的神色讲故事，将传统文化学究气的“好意思声唱法”酿成接地气的“平庸唱法”，使得传统文化的内容样子面容一新，再加之借助线上线下的新式文化传播神色，受到搭客的普遍接待。早于董宇辉成名的还有粉丝量升迁3000万的文化网红意令郎，相通亦然用下里巴人的神色明白传统文化内容，取得了很好的遵循。翌日有必要推出一批市集化的文化网红，并将其四肢旅游贪图地营销的新式载体，更好施展其在传播优秀传统文化中的特有作用。此外，还有必要系统推动文化类旅游景区和文博单元优化导游词和教师词，在尊重传统文化基底的前提下，增强纯真性和真义性。

二是推出文旅会通中传统文化的新神色。传统文化走进搭客，因搭客自己文化教诲不同和传统文化载体不同，呈现出不同的神色。从搭客的视角，感受传统文化大体有五种的类型：视觉层面的参不雅文化景不雅，感官层面的体验文化精彩，明白层面的赢得文化学问，精神层面的体悟文化审好意思，人命层面的已矣身心升华。董宇辉团队从明白层面的文化学问切入，通过网络直播的神色，让搭客看到了不同的文化景不雅，体验到非遗和文化艺术上演，并引发了部分搭客的文化审好意思和身心升华，最大适度地得志了不同搭客不同端倪的文化需求。翌日不错有计划以天下级旅游景区和度假区创建为引颈，推动各旅游区点探索文旅会通的多样神色，并在此基础上，执行文旅深度会通的好教训和好形态。

三是创造文旅会通中传统文化的新场景。推动传统文化与旅游会通弗成只是局限在游览的步履，而应该体当今吃住行游购娱旅游消耗的各个场景中，智商让搭客全标的地感受到传统文化的魔力。董宇辉团队体现的文旅会通除了蚁合在“游”的步履，也通过推介所在特色餐饮、土特居品，浸透到旅游的“吃”、“购”等步履。连年来，济南以泉水宴为载体丰富泉文化清楚神色，松赞旅舍将藏族文化有机融入旅舍之中，成齐通过熊猫巴士这一交通器具让熊猫文化可知可感，故宫文创将皇家文化与旅游商品真义伙同，西安华清池将白居易的名篇“长恨歌”用旅游演艺的神色呈现出来，齐是传统文化在不同旅游场景中的得胜轨范。翌日，需要进一步拓宽想维，推动优秀传统文化“润物细无声”地在不同旅游场景已矣会通，让搭客在“春风化雨”中罗致传统文化的浸润。

在市集经济下，网红不是免费的，况且越知名的网红老本可能越高，因此所在大致企业聘任网红进行文化旅游营销也需要评估干涉产出比。除此除外，一些网红也会因为自己的原因出现所谓“塌房”的风险。从这个意旨上讲，董宇辉景象能不绝多久并不遑急，遑急的是通过董宇辉景象，给文旅深度会通拓宽更多的想路，探索新的谈路。

作家：曾博伟，中国旅游协会自在度假分会副会长、北京辘集大学旅游学院熏陶

开始：中国旅游协会自在度假分会供稿